Los tiempos actuales son el mejor ejemplo para demostrar cuán dispuestos estamos a asumir nuevos retos. Mientras algunos sectores, de más vieja data, aún enfrentan un proceso lento de recuperación, el mercado digital jamás se detuvo, pues su visión siempre ha ido a la par de transformar los retos en grandes oportunidades.
Es por esto que, cada año, los negocios digitales siguen multiplicando su presencia en todo el mundo, ampliando su nivel de penetración y solidificando sus alianzas. España no es la excepción del caso; en este país, las ofertas de empleo más requeridas continúan siendo las de marketing y publicidad, así como también las de community manager. Sin embargo, cada vez se hace más notable el surgimiento de nuevas necesidades dentro de este campo.
Frente a esto, el Inesdi Digital Business School ha preparado un estudio que revela cuáles son las profesiones digitales más demandadas en España en la actualidad, ante lo cual surgen dudas como: ¿Cuáles son las competencias digitales más buscadas? ¿Los rangos salariales han mejorado? ¿El marketing online ha ganado más terreno? Entre otras, atendidas con rigurosidad en el informe de Inesdi.
Cuáles son las claves del estudio realizado por Inesdi
Desde hace 7 años, el Inesdi, en compañía de un equipo de expertos, lleva a cabo un informe donde determina las tendencias que regirán al mercado laboral durante todo el año.
En esta oportunidad, han sido analizadas unas 360 ofertas laborales provenientes de 265 empresas de múltiples sectores en España. A pesar de su amplio alcance, el trabajo freelance aún no figura en el estudio.
A través de este análisis se brindan las coordenadas, tanto a profesionales como a empresas, para entender la demanda que exigen diversos sectores. Así mismo, se posibilita el alcance de acuerdos en aquellas empresas dónde puedan existir discrepancias en la selección de los roles primordiales.
Qué tendencias ofrece el mercado digital en España
Según Inesdi, el comercio digital ha aumentado su demanda, así como también lo han hecho algunas áreas en marketing estratégico y Tecnocreatividad. Por su parte, las áreas de marketing y publicidad continúan posicionándose como las más rentables, pues el 38% de las ofertas de empleo estudiadas por Inesdi están asociadas a estos ámbitos.
Mientras algunas profesiones, como la de Digital Marketing Manager, mantienen su tendencia al crecimiento, otras han empezado a diversificarse, dando paso a perfiles capaces de abarcar más ámbitos. Tal es el caso del SEO Specialist (o Especialista en SEO), quien enfrenta una caída frente al alza del SEO Content Manager.
En el ámbito de la comunicación digital, el perfil de Community Manager mantiene su posición con respecto al año anterior, siendo este el puesto más solicitado en el área. Las empresas que apuestan a estrategias sólidas de marketing online, son las que demandan con mayor frecuencia este tipo de perfiles.
Aun cuando se nota un leve incremento en la búsqueda de profesionales digitales en toda España, según Inesdi, Madrid y Barcelona continúan posicionándose como las ubicaciones dónde predomina la búsqueda de perfiles en áreas relacionadas al marketing estratégico.
Top 15: Profesiones digitales más demandadas en España para 2024
Digital Marketing Manager:
A esta profesión pertenece el 24% de todas las ofertas de trabajo en el área de marketing y publicidad. El profesional en esta ambito se encarga de crear y ejecutar un plan de marketing para la compañía, gestionando además los costos derivados por servicios afines al área. El salario a aspirar se encuentra entre 50.000 y 80.000 €/año.
Digital Account Manager:
Altamente demandado para negocios en línea. Sus funciones están basadas en administrar cuentas de proyectos digitales. Así mismo, también se encarga de captar y gestionar la cartera de clientes. La banda salarial en esta profesión se ubica entre los 45.000 y los 60.000 €/año.
Community Manager:
A pesar de haber caído algunas posiciones con respecto al año anterior, esta profesión mantiene una presencia firme, tanto en el ámbito digital como dentro del trabajo freelance. Su rango de acción se limita a la gestión de comunidades afines a la marca o empresa y sus redes sociales, dinamizando los contenidos e incrementando la visibilidad. La aspiración salarial para esta profesión contempla entre 25.000 y 45.000 €/año.
Digital Communication & Brand Manager:
Aunque parezca más de lo mismo, no lo es. La especialidad de esta profesión es gestionar la comunicación digital y el desarrollo de la marca, mediante la aplicación de estrategias orientadas a planes de reputación, coordinación de mensajes y contenidos, entre otros. En esta profesión digital el salario varía entre 50.000 y 100.000 €/año.
SEO Content Manager:
El contenido digital también ha experimentado cambios durante estos años, por lo que ya no solo se necesita un profesional que lo genere, sino que además sea capaz de hacerlo para múltiples formatos de marketing y publicidad, añadiendo la implementación de planificación y optimización SEO. En este caso, la estimación salarial se basa en un rango entre 25.000 y 40.000 €/año.
Inbound Marketing Specialist:
Esta profesión figura como una nueva tendencia para el marketing estratégico. Los profesionales en esta área son responsables de crear estrategias de marketing para captar y mantener clientes sin ejecutar medidas intrusivas. La banda salarial de esta profesión se ubica entre 35.000 y 45.000 €/año.
CDO/ Digital Manager:
El Chief Digital Officer puede convertirse en el profesional más buscado. Una de sus funciones básicas consiste en asegurar la vanguardia de la empresa frente a la evolución digital, lo cual no parece descabellado si se toman en cuenta los grandes avances que alcanza el mundo digital año tras año. El salario a aspirar en esta área se posiciona entre 90.000 y 200.000 €/año.
E-commerce Manager:
Esta profesión acompaña a otras que, durante este año, también han ganado amplia relevancia. El profesional en esta área es responsable del comercio electrónico y sus ámbitos, como la atención al cliente o los sistemas de pago. Sus funciones consisten en ofrecer servicios de calidad que permitan gestionar con eficiencia el desarrollo del negocio. Un E-commerce Manager puede recibir un salario que va desde 70.000 hasta 100.000 €/año.
Trafficker Digital:
Las ofertas de empleo para el perfil de Trafficker Digital se posicionan por primera vez dentro del estudio de Inesdi. Esta nueva profesión digital se basa en la gestión del tráfico de las campañas de marketing online. Los profesionales en este ámbito deben, entre otras cosas, ejecutar estrategias de publicidad en diversas plataformas y generar tráfico en línea. La banda salarial se ubica en un rango entre 28.000 y 38.000 €/año.
Big Data & AI Analyst:
El analista de Big Data e inteligencia artificial se enfoca en gestionar la estructura de los datos, para mejorar su calidad e integrarlos a proyectos empresariales relacionados con Big Data. Los profesionales en esta área aspiran a un salario entre 45.000 y 65.000 €/año.
CTO:
El Chief Technology Officer es el profesional encargado de la transformación digital y tecnológica en la organización. Su trabajo gira en torno a la implementación de estrategias capaces de promover la innovación tecnológica, con el fin de mejorar la adaptabilidad de la empresa ante nuevos modelos de negocio. El salario contemplado para el perfil de CTO varía entre 80.000 y 150.000 €/año.
UI/UX Designer:
Para el análisis del 2024, esta profesión entra en la categoría de Tecnocreatividad, pues la experiencia del usuario y el diseño de interfaces han dejado de ser, con el tiempo, temas de exclusividad técnica. Esta profesión digital se basa en el diseño de entornos digitales orientados a brindar mejores experiencias al usuario. Su banda salarial se ubica entre los 25.000 y 55.000 €/año, y su presencia como trabajo freelance es cada vez mayor.
Tecnocreativo & Digital Designer:
Los profesionales en este ámbito manejan a la perfección la aplicación de soluciones creativas para la ejecución de proyectos digitales multiplataforma, lo cual incluye también el diseño y la creación de contenidos. El salario al que puede aspirar un Tecnocreativo se posiciona entre 23.000 y 38.000 €/año.
Customer Experience Manager:
Las marcas suelen ser las más interesadas en este perfil. Un CEM atiende con especial atención la experiencia del cliente a lo largo de su relación con la marca, proporcionándole información valiosa a la empresa para ejecutar mejores estrategias. El rango salarial para esta profesión se ubica entre 40.000 y 60.000 €/año.
Growth Hacker:
Una de las últimas posiciones la ocupa esta profesión digital, la cual se enfoca en innovar en el mercado mediante el análisis del comportamiento de los consumidores y la conectividad entre los mismos. El profesional en esta área se dedica también a diseñar contenidos virales con alto nivel de alcance para los usuarios. El salario en este ámbito se ubica entre 20.000 y 40.000 €/año.
En un mundo donde las competencias digitales son cada vez más requeridas, los profesionales en este ámbito encuentran cada vez más oportunidades, sin embargo, la actualización constante sigue siendo un factor determinante que se debe tener en cuenta, pues los cambios dentro del sector digital comienzan a abarcar mucho más espacio.
Tanto en España como en el resto del mundo, las profesiones digitales han favorecido la inclusión del teletrabajo en la rutina. Esto da inicio a nuevas maneras de hacer y entender las cosas, cuestión que a la larga no solo hará más factible el camino de adaptación hacia el futuro, sino que también ayudará a seguir enfrentando retos difíciles en el mundo digital.
Si estás buscando empleo dentro del sector digital o necesitas ampliar plantilla en tu departamento de marketing o comunicación puedes contactar con nosotros. En Trabaja en Comunicación queremos ayudaros a encontrar trabajo o candidatos afines a vuestras necesidades.